Page 55 - 高級中等以下學校及幼兒園家庭教育議題教師手冊.4
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依閱聽者 依區域性 依媒體 依目的 其他
消費者 零售廣告 平面廣告 商品廣告 最終商品
廣告 廣告
區域性 非商品
企業廣告 廣播廣告 概念廣告
廣告 廣告
全國廣告 戶外廣告 商業廣告 服務廣告
非商業
交通廣告
廣告
直遞信函 直接反應
廣告 廣告
互動廣告 知名廣告
圖 2-6 廣告的分類
資料來源：蕭富峰、張佩娟、卓峰志（2010）。廣告學。臺北市：亞太。
1940 年代起電視開始普及，而電視廣告便在此時開始興盛，廣告的好壞
常常影響商品的銷售。廣告商也會根據不同特定的對象進行對話，以滿足某特
定消費者的需求，稱為「市場區隔」，例如專門針對小朋友設計的兒童餐、針
對銀髮族的保健食品等。透過市場區的手法，業者可以更細緻的拓展商品市場，
增加銷售業績。
肥皂劇
soap opera
白天收聽連續劇的聽衆絕大多數都是家庭主婦，所以這些廣告
通常都是和洗滌用品有關。當時最主要的廣告贊助廠商就是美國某大
清潔品牌公司，由於這類廣告總是在這類連續劇的間隔播放，於是就慢慢生
成「肥皂劇」這個詞，意為「播放肥皂等洗滌產品廣告的情節劇」。
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