Page 54 - 高級中等以下學校及幼兒園家庭教育議題教師手冊.4

參、廣告與傳媒—吸引你的目光，刺激你的消費

廣告無所不在，你知道為什麼要有廣告嗎？
與我們的消費行為有什麼相關性嗎？
你會因為某些廣告而消費嗎？

阿管伯指點

爸爸，我要電視上的洋娃娃 !
班上很多同學都有！

爸爸，我要吃電視上的益生菌，
你買的那種都沒有卡通圖案啦！

最近我最欣賞的球星代言了新的限定
版球鞋耶～我和兄弟打球時可以穿！

韓劇中的女星擦的保養品在特價耶！

一、廣告與消費

（一）關於廣告
1. 廣告的目的與種類

廣告（Advertising）一詞，由字面上看來，廣－廣大、廣泛、廣博；
告—告知、告白。所以，即有許多人將其解釋為『廣告，乃廣而告知也』，

也就是讓大家廣泛知道的意思。廣告是由可識別的廣告主，對組織、產品、
服務或觀念等「標的物」進行付費的、非個人化的傳播，以期引發「目標

閱聽眾」的某種「反應」（蕭富峰、張佩娟、卓峰志，2010）。而廣告的
目的，是用來與「目標消費者」進行訊息溝通與傳達。有說服力的廣告，

就會是可以幫助銷售的好廣告。在消費者對於廣告解讀的論述中，出現了
許多透過訊息說服與溝通的閱聽人的心理意識，包括了消費者的特質、生

活型態、價值觀，文化、社會認同、社會地位、群體同儕、品味、成就、
以及夢想等。

廣告可以引起消費者購買商品的慾望，更能讓商品被更多消費者認識
或發現其優點。而廣告根據其目的性、區域性、媒體等，又可以劃分成不

同的種類，如圖 2-6。

48 PART2 家庭消費活動