Page 58 - 高級中等以下學校及幼兒園家庭教育議題教師手冊.4

故事中的郝姬今與郝谷漂因為觀看電視中的卡通頻道而看到許多玩具的廣
告，並且會有想要擁有的心態；還有想要購買廣告中出現有精美卡通包裝圖樣

的益生菌，都是受到廣告的影響，因此，如何進行媒體辯識，讓消費者了解廣
告運作與行銷的方式是需要從小落實金錢教育的喔！

二、網路廣告與新消費時代

時代的改變與科技的發達，影響著人類的消費行為。購物的方式與商品陳

列的方式也一直不斷地改變。從物品跟物品之間直接交換，到金錢的使用，再
到信用卡的出現，近幾年更出現無卡化的方式，讓人類更便利購物。而購買地

點也從實體店面到網路商店，甚至出現電子化的無人商店。消費雖然如此便利，
但仍有許多消費者需要了解與認識的細節，以下就因網路普及與便利而興起的

網路直播、團購、募資平臺等消費管道進行介紹。

（一）網路直播
直播的起源無論國內外皆來自於運動賽事，世界第一場直播是在 1954 年

第 5 屆瑞士世界盃時發生，西德以 3-2 擊敗匈牙利，奪得該國的首次世界盃冠
軍。而臺灣自 2016 年起也進入百家爭鳴的網路直播時代，許多平臺都提供民

眾可以直播，例如 FB、17live、浪 live、Live.me 等，到底什麼是直播呢？直
播（Online Live Streaming）指通過終端將自己影音頻圖像實時傳遞給互聯

網上所有人收看，其內容可以分為日常活動或是營銷活動。而網路直播中的經
濟行為不容小覷，其中最賺錢的方式來自於觀眾的捐贈，也有廣告商根據觀眾

的多寡給予直播主費用，更創造了新的職業名稱「網紅」，指的是該直播主的
視頻被觀看次數或被關注人數很多。目前更有商家藉由網路直播的平臺，建立新

式的消費型態，讓觀眾觀看直播主的介紹、展示、試用等來刺激消費。
臺灣除了網紅利用直播抒發自己的看法之外，在直播的商業行為算是第二

大的主流，業者通常會在直播前進行通知，讓消費者可以在直播的時間上線購
買商品，直播結束後可以自行「結單」或由「小幫手」協助將這次直播中的費

用結清後，註記好消費者姓名、電話、宅配地址等個人資訊等，消費者就可以

等著商品送到府。

52 PART2 家庭消費活動